¿Porque las personas se tatúan las marcas?
Es uno de esos temas que se hacen virales a lo largo de las semanas y que acaban apareciendo un
poco en todas partes. La cadena de Pizzerías Domino’s había lanzado una promoción en Rusia. Si
los consumidores se tatuaban el logo de la compañía, tendrían derecho a 100 años de pizza gratis.
Era algo curioso, con potencial y a la empresa se le fue de las manos. Una semana después de lanzar
la campaña, tuvo que retirarla. El éxito de la campaña fue abrumador y 350 personas se habían
tatuado el logo de la cadena. Algunas estimaciones apuntaban que, si cada uno de los participantes
pedía una pizza gratis cada día durante los próximos 50 años, Domino’s habría perdido 14 millones
de dólares.
Tatuándote tu Lovemark
Para ciertos consumidores que son fanáticos de una marca en especial, los tatuajes son simplemente
una manera de expresar el amor de su marca preferida. Desde luego, el tatuaje que suele ser
realizado por este tipo de consumidor, es aquel logo, con cierta “exclusividad” con valor, para el
consumidor y que de alguna forma significa para él o para ella, algo especial y se siente conectado.
Los Lovemarks, suelen quedar inmortalizados en la piel, y es el caso, de Harley Davidson, cuyo
logotipo, es uno de los más presentes en los tatuajes de marcas en todo el mundo.
Muchos suelen hacerlo por obtener partido a sus cuerpos, y de posicionarse como un espacio
publicitario a través de los anuncios como es el caso en las axilas, que intentaron aparecer en Japón
hace algunos años.
Otras empresas como Burger King, utilizaron los tatuajes como elemento central de sus estrategias
en Marketing y Campañas Publicitarias. Que también demostraban su fidelidad a través de sus
tatuajes.
Es más que evidente que las marcas y sus particulares universos son una importante fuente de
inspiración para quienes deciden tatuarse la piel. ¿Pero qué marcas se colocan como las más
tatuadas en el mundo?
Disney, Nintendo, Harley Davidson, LEGO, Nike, Vans, Dior, PlayStation, Volkswagen, Armani,
Tesla, Jeep, Cadillac, BMW, Nickelodeon, entre otros.
Dentro de todo esto también, hay reglas como es el caso de la NBA, como prohibir a sus jugadores
exhibir insignias comerciales o corporativas, en sus cuerpos y cabello, dada por la política de
patrocinio deportiva que existe.
Las marcas y las empresas juegan con la idea de posicionar sus logos entre los famosos y están
haciéndolo también los Influencers, estas personas del Mundo de la Moda, han optado por tatuajes
permanentes o temporales de marcas en la Industria de la Moda.
Sin embargo, si el tatuaje está en un lugar visible, y esta persona es importante o famosa, se
vuelve todavía aún más crucial.
No obstante, sea Fanatismo, Amor o una Idea sin sentido, la decisión de tatuarse como un arma para
el Marketing de Guerrilla y para la Viralización no es una novedad, las empresas ya tienen cierto
tiempo empleándolo e intentan posicionarse cada día, en ese entorno, a cualquier precio en el
mundo empresarial.
