Mar. Feb 11th, 2025

Por Licda, Mayra García

Al hablar de Autoestima, destaco como siempre al intelectual Padre del Psicoanálisis Sigmund Freud quien consideraba que la autoestima es el amor propio, la conciencia de las propias capacidades y la tolerancia a las dificultades.

Para Freud, un poco de autoestima es natural en los seres humanos, pero puede convertirse en un trastorno psicológico si se lleva al extremo.

Freud consideraba que la autoestima es un derivado del narcisismo. El narcisismo es la oscilación entre el amor propio y el amor por los demás. Un equilibrio entre ambos es lo más conveniente para que la persona se cuide y se desarrolle. La autoestima es un concepto que se relaciona con cómo nos sentimos con nosotros mismos y con nuestro valor como individuos. Las personas con una autoestima alta suelen tener más confianza y bienestar.

Rogers (1967) define la autoestima como “un conjunto organizado y cambiante de percepciones que se refiere al sujeto”, y señala que es “lo que el sujeto reconoce como descriptivo de sí y que él percibe como datos de identidad”

Según la Teoría de Sigmund Freud, LA AUTOESTIMA se forma a partir del cumplimiento de todos los deseos y la satisfacción de las necesidades básicas de una persona.

Partiendo de ello, podríamos decir que, entre mejor canalicemos nuestras necesidades y deseos, mejor será la estabilidad emocional. En base a ello, las Redes Sociales, suelen canalizar espacios o momentos de placer y satisfacción, al estar en contacto con esta manipulación de emociones positivas o negativas.

El conflicto está en la saturación o sobredosis que cada uno de nosotros enfoquemos en el bienestar emocional, como persona, obviando los valores y la parte personal y racional, ya que muchas redes sociales, vienen a llenar vacíos que todavía no están superados en la mente del individuo.

Sigmund Freud fue el creador del Psicoanálisis, una disciplina que estudia la mente humana y que se basa en la exploración del inconsciente. Freud desarrolló el psicoanálisis a partir de sus estudios sobre los relatos clínicos de mujeres histéricas.

Hoy en día, la sociedad actual, sabe y requiere la importancia que posee, que sus marcas y anuncios aparezcan en las diferentes plataformas, sabiendo que, conlleva una serie de elementos conscientes e inconscientes, que nos envuelven a la acción de comprar o desear un estado futuro.

El marketing y la autoestima están relacionados porque la autoestima de los consumidores puede influir en sus decisiones de compra. Por otro lado, las estrategias de marketing pueden intentar mejorar la autoestima de los consumidores para que estos compren más.

Influencia de la autoestima en el consumo

La publicidad puede intentar mejorar la autoestima de los consumidores para que estos compren más.

La publicidad puede influir en la imagen corporal de las personas. Por ejemplo, la exposición a imágenes idealizadas, como en la publicidad puede aumentar la insatisfacción corporal.

Las tácticas de marketing pueden afectar negativamente el efecto de restauración de la autoestima. Por ejemplo, el eslogan que relaciona los productos con el aspecto de la identidad personal pueden ser contraproducentes.

La Autoestima, y el amor propio en Marketing.

En el mundo de hoy, todos somos una marca personal. Muchas veces, sin saberlo y sin darnos cuenta, ya no somos seres humanos normales, común y corrientes como antes, sino que somos el fruto de la percepción de nuestro personal branding. Las redes sociales han revolucionado nuestras conductas sociales, nuestros valores personales, nuestras prioridades, nuestras acciones y, sobre todo, han cambiado nuestra forma de ver la vida y de comunicarnos entre nosotros mismos.

El teléfono fijo se usa cada vez menos. Los encuentros personales y las citas presenciales pasarán a ser cosa del pasado. La mayor vía de comunicación hoy día, son los DM (mensajes directos), el WhatsApp y las video llamadas o reuniones virtuales.

Ya no somos quienes realmente somos, sino quienes el público percibe que somos. En muchos casos no nos conocen por nuestros nombres reales sino por nuestros usuarios de cuentas de las redes sociales.

El impacto en las redes sociales, es fuerte y cada vez más, ya que pueden generar constantes comparaciones, con otras, y esto al final, recae en la salud mental, como depresión, ansiedad, sentimientos de insuficiencia, baja autoestima, etc.

¿Porque las redes sociales muestran una vida idealizada de las personas? las personas pueden obsesionarse con lo que ven, y no lo poseen, y hasta llegar a depender de la validación externa de otras personas para ser felices y sentirse bien.

Seamos conscientes de cada audio, mensaje, anuncio, que podamos ver, y no idealicemos algo que a corto plazo es irracional, para nosotros mismos, porque al no tenerlo, caemos en la adicción o en la codependencia de las redes sociales. Mayor énfasis en los jóvenes que son expuestos aún más a las redes sociales.

Es necesario trabajar primero en la autoestima y el amor propio, para después presentarnos, y rediseñar interiormente lo que somos y qué queremos proyectar a la audiencia de medios y redes sociales. El camino más largo inicia con el primer paso. Y ese paso solo tú puedes hacerlo y marcar la diferencia en el impacto de las redes sociales.

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