El estudio AdMAP brinda una visión integral del mercado respecto a la percepción e imagen de las agencias desde el punto de vista del mercado, los clientes y la competencia.
La Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP), presentó los resultados del estudio AdMAP (Ad Market & Agency Profile), el primer estudio que se realiza en el país sobre la situación actual de la industria salvadoreña y sus oportunidades a futuro.
Impulsado por la asociación y elaborado por la consultora argentina Sanar Su Empresa, liderada por Carlos Pezzani y Víctor Fantauzzo, la investigación contó con la participación de ocho de las principales agencias de El Salvador y 32 de las principales empresas anunciantes, quienes se comprometieron y apoyaron la iniciativa.
“Este es un gran paso para el mercado local, porque nos permite saber dónde estamos parados. Más allá del conocimiento que generamos, el estudio contrasta nuestra propia percepción con la visión de los clientes, lo que nos permite identificar las diferencias y operar para cerrar la brecha” comentó Sherman Javier Calvo, Presidente de ASAP.
“AdMAP, pone en perspectiva atributos desde el punto de vista de los anunciantes y de las agencias, y elabora rankings en función de variables como creatividad, servicio y atractividad” expresó Carlos Pezzani. “Se trata de una herramienta que permite a las agencias tomar mejores decisiones y visibilizar territorios de oportunidad en el marco de sus relaciones con los clientes”, agregó Víctor Fantauzzo.
Como parte del Estudio, se presentó además el Brand Agency Power Map, una herramienta diseñada por la consultora, que combina datos cualitativos y cuantitativos para determinar el posicionamiento de las agencias en función de cuatro pilares: empatía, aporte de valor, capacidad de innovación y de transformación.
Además, el diagnóstico identifica la oportunidad de profundizar en la calidad de la especialización de servicios para las agencias full service, a partir de la persistencia de la preferencia de los anunciantes por la especialización, a diferencia del resto de Latinoamérica donde la tendencia es inversa.
La planificación estratégica, la calidad en la ejecución y la capacidad digital aparecen también como pilares de la agencia ideal, así como el profesionalismo del equipo, el trabajo visible y la experiencia previa son los drivers para la consideración de una agencia por parte de los clientes.
